Branding : utiliser une icône culturelle pour un produit ?
Posté : ven. 13 févr. 2026 09:29
Hello les créas !
Petite réflexion sur le branding...
Je viens de découvrir une marque de lunettes qui utilise l'image de Steve McQueen (le "King of Cool" des années 60-70) pour vendre des montures Steve McQueen avec un positionnement premium.
D'un point de vue créatif, je trouve ça intéressant : ils capitalisent sur l'aura "rebelle chic" du personnage pour créer une identité forte.
Par contre, question éthique/créative : est-ce que c'est du bon storytelling ou juste de l'exploitation d'un nom célèbre ?
Vous en pensez quoi ? D'autres exemples de marques qui utilisent bien (ou mal) des icônes culturelles ?
Vos avis m'intéressent !
Petite réflexion sur le branding...
Je viens de découvrir une marque de lunettes qui utilise l'image de Steve McQueen (le "King of Cool" des années 60-70) pour vendre des montures Steve McQueen avec un positionnement premium.
D'un point de vue créatif, je trouve ça intéressant : ils capitalisent sur l'aura "rebelle chic" du personnage pour créer une identité forte.
Par contre, question éthique/créative : est-ce que c'est du bon storytelling ou juste de l'exploitation d'un nom célèbre ?
Vous en pensez quoi ? D'autres exemples de marques qui utilisent bien (ou mal) des icônes culturelles ?
Vos avis m'intéressent !
